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直男“奢侈品”球星卡暴漲3年 市場熱度開始消退了?

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直男“奢侈品”球星卡暴漲3年 市場熱度開始消退了?

2022年08月26日 10:13 來源:第一財經
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  對于許多中國消費者來說,球星卡或許還是陌生的存在,但對于一些卡牌愛好者而言,這是興趣,也是投資。

  “中學時期是用零花錢買盲拆的球星卡,工作后開始收集有頂級球星簽名的卡片。”T8收藏品廊主理人鄭嘉琪告訴第一財經,過去的3年里,他所收集到的球星卡在公開市場的交易價格暴漲了至少10倍,讓他實現了“玩愛好的同時,也把錢掙了”。

  今年8月,棒球名宿霍納斯·瓦格納(Honus Wagner)的一張球星卡拍出了725萬美元(約合4970萬元人民幣)的驚人價格,刷新了球星卡的最高成交紀錄。

  “今年的保利拍賣會(北京保利拍賣2022春季藝術品拍賣會),第一次把球星卡作為了拍賣品。我前段時間詢過價格在60萬~80萬元的球星卡,這次拍到了117萬元,可見漲幅還是不錯的。”鄭嘉琪表示,看到行業的增長潛力,他在今年8月辭掉了之前的全職工作,決心專注于做球星卡的國際貿易。

  這樣的收藏者個體,在中國正在越來越多地出現,催生著球星卡市場爆發式增長的同時,也在用很難低調的案例吸引著更多個人、企業和平臺加速涌入。

  千億級市場

  球星卡起源于美國,本質上是印有各類體育明星肖像并展示明星相關信息的卡片,屬于體育文化的衍生品,已有100多年的歷史。對于具有球星簽名或球衣切片等特殊元素的體育收藏卡,具有較高IP授權門檻的發行商會控制發行數量,保證供給稀缺,讓那些數量有限的小小卡片具備了收藏價值。

  1996年,美國球星卡發行制造公司亞德(Upper Deck)首次進入中國市場,在上海市區開出了實體分店。“這家店就開在我家樓下,我也就接觸到了球星卡這種商品。”鄭嘉琪表示,當時的中學生普遍熱愛籃球運動,而他對于球星卡的啟蒙也從籃球明星開始,身邊的同學紛紛被他“帶入坑”,一起拆卡,彼此交換,成為一大樂趣。

  球星卡的一手市場往往是以盲盒的形式售賣。有人說,這種拆盲盒的新鮮感和刺激感讓直男們為球星卡而沉迷。因其收藏價值和稀缺性,它也與限量球鞋、藝術品、稀有郵票一樣,形成了龐大的二手交易市場。

  把球星卡收藏當作長期愛好的鄭嘉琪,見證著這個小眾行業在中國的穩步增長,卻也不曾料到球星卡市場會在疫情下爆發。

  “在公開的二手交易平臺上,有頂級球星簽名的球星卡價格每年都在以20%~30%左右的幅度上漲,但疫情這三年,一下子漲了10倍。”鄭嘉琪表示,除了價格,交易量也在增加,以他在8月剛剛在eBay平臺上開出的新店為例,不到半個月的時間,交易額就已超過了5萬美元(約合人民幣34萬元),成交了400多單。

  作為全球球星卡交易的主要大型平臺,球星卡品類在 eBay 平臺保持連續六年高增長。2021年eBay平臺球星卡銷售額更是相比疫情前增長超過兩倍,平均每秒鐘就有2張球星卡售出。作為收藏卡中最熱門的品類,eBay平臺上架的球星卡包含了籃球、棒球、足球、網球、橄欖球等運動類別。

  根據市場調研機構Verified Market Research 在2021年8月發布的數據,全球球星卡市場2020~2027年復合增長率可達23%,2027年市場規模將達到987億美元(約合6762億元人民幣)。

  eBay大中華區銷售和品類管理總經理龐濤告訴第一財經,近年來,中國球星卡的市場出現了蓬勃的發展。基于國內藏友的需求,今年eBay對于球星卡的品類尤為重視,開始發力打造集合了價格指南和管理工具、權威機構認證、保險庫等多元服務的集換式卡牌交易平臺,并將推出一系列專屬補貼,吸引更多中國交易者入駐。

  和鄭嘉琪一樣,球星卡藏家HSC主理人小巴也把20多年的愛好做成了生意,并在今年8月入駐了eBay平臺。在此之前,他主要做的是線下門店,通過從代理公司進口一手貨源,賣給國內的收藏者。他對第一財經表示,線下交易規模每個月在80萬元人民幣左右,而線上不到一個月就突破了100萬元。

  如此的熱度讓資本市場也蠢蠢欲動。

  8月23日,eBay宣布將以2.95億美元的價格收購面向卡牌收集游戲的交易平臺TCGplayer,預計將于2023年第一季度完成交易;今年初,卡淘“Card Hobby”獲得了姚記科技(002605.SZ)億元級的戰略性投資,這是卡淘成立7年來接受的第一筆外部投資,姚記科技持股比例約為38%。

  今年已回落

  天價卡片與球星卡市場的爆發式增長背后,是炒作還是剛需?

  在龐濤看來,隨著全球體育運動文化的風靡,國內已經積累了一群資深的球星卡愛好者和收藏者,而且各類運動的體育迷還在增加,對于國際賽事打造出的偶像的收藏興趣自然會增加。所以球星卡市場的增長本身,首先是基于這一人群的愛好,是具有剛性需求的,而非買賣的價值,“金融屬性是后期賦予的,對于個人愛好的估價也很難確定”。

  對于中國藏友來說,已經有了一定的收藏量,卻沒有足夠通暢和多元的國際交易平臺,這是eBay在中國選擇這一賽道重點發力的動因。

  鄭嘉琪認為,疫情背景下,全球多項體育賽事暫停或空場舉行,人們的生活方式發生了很大的變化,這讓人們對于球星卡的需求激增,成為推高卡片交易價格的主要因素。再加上全球通脹的大環境,資產價格的增長更加明顯。

  除了疫情,像美國籃球巨星科比突然逝世,以及中國誕生了首位F1正式車手周冠宇這些“歷史性”的時刻,都在讓更多人關注賽事及背后的球星市場,進而成為百萬甚至千萬天價球星卡誕生的動力。

  在7月28日的北京保利拍賣2022春季藝術品拍賣會上,球星卡專場的總成交額達944.84萬元人民幣,成交率近95%。其中,2014~2015賽季Panini Eminence系列“科比·布萊恩特(Kobe Bryant)總冠軍Tag銘文簽字球星卡”以408.25萬元人民幣的高價成交。

  然而,經歷了疫情期間的瘋漲,今年以來,球星卡整體的價格已經開始出現回落。“短暫的回落是對過去三年里10倍漲幅的修正。”鄭嘉琪認為,這是市場回歸理性的必然趨勢。面對未來經濟的不確定性,他也并不想盲目去做大體量,而想更多關注卡片本身的價值以作長期投資,“真正有價值的收藏品,還是長期保值增值的”。而在抗通脹的背景下,現金為王依然重要。

  既然是投資,就必然有風險。價格上漲乃至暴增百倍的另一面,是腰斬甚至貶為廢紙。

  小巴就曾有過入手的球星卡價格下跌三分之二的大幅虧損,“對于球星的預期高,但實際表現不好,或者在沒有成就前就因傷病而離開了賽場,都會影響價格,甚至讓球星卡成為廢紙一張”。

  小巴說,不了解市場和行情就會虧本,可能入手的時候就是最高峰了,“我也會出現這種情況,所以我會密集關注球員和比賽的動態。即使不收集卡,也會看球賽,但為了收集卡,看球賽的目的就多了一個。”

  小巴最近寄去國外拍賣的一張F1車手馬克斯·維斯塔潘(Max Verstappen)的爆金親筆簽名球星卡,全世界只有一張,拍出了約300萬元人民幣(不到50萬美元)的價格,然而最終還是未能成交了。

  雖然流拍,但他卻覺得是好事,“當時這張卡我心里的預估是100萬美元”。這張卡是他拆了一整箱卡后獲得的,相當于成本3萬元人民幣,和他預期的100萬美元相比(可)升值200多倍,和實際拍出的價格相比,漲幅也是100倍。

  上演著“一夜暴富”神話的行業自然會吸引純投資者乃至投機者。市場激增的通道中,也不乏炒卡的亂象。

  “風氣已經壞掉了,球星卡被有些人用作賭博了。”小巴說,現在很多人會直播拆卡,的確有可能開出上百萬價值的卡,但這個概率是極小的,不亞于買彩票。

  小巴建議,想要投資球星卡一定要懂行,要密切關注賽事以及運動員本身。作為收藏愛好者,他的理想也不只是生意,而是希望能在5年后開出一家體育收藏品博物館,展示包括球星卡、球星穿過的衣服,以及世界杯、奧運會金牌等在內的收藏品。

【編輯:姜雨薇】
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