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歌帝梵“中秋糕點”很像月餅 多款禮盒價超500元

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歌帝梵“中秋糕點”很像月餅 多款禮盒價超500元

2022年08月26日 10:53 來源:中國消費者報
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  推銷話術讓人疑惑 折后價格依然不菲

  本報記者 吳博峰

  為堅持月餅大眾食品屬性,促進月餅行業健康發展,市場監管總局等四部門于今年6月聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》(以下簡稱《公告》),提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。近日,市場監管總局又印發了《市場監管總局關于集中整治商品過度包裝、“天價”月餅和蟹卡蟹券等問題的通知》。受此影響,各大商家紛紛調整盒裝月餅市場定價,以符合相關要求。

  然而,《中國消費者報》記者在市場調查采訪時發現,仍有商家打著“中式糕點”“高檔禮盒”等概念,銷售500元以上乃至1000元以上的月餅禮盒,其中不乏頗具知名度的品牌。

  多款禮盒價超500元

  “2022年中秋限定禮盒中的產品就是類似月餅的形狀,在9月4日前購買還可以享受八五折優惠,過了日期就沒有折扣了,現在購買很劃算。”8月21日,《中國消費者報》記者以顧客身份詢問巧克力品牌歌帝梵北京王府井apm店工作人員時,得到了這樣的說法。

  很多消費者對歌帝梵品牌并不陌生,這家起源于比利時的巧克力品牌憑借其悠久的品牌發展史以及獨特的產品口感,俘獲了不少消費者的芳心。在中秋節前夕,歌帝梵在官網和線下門店推出以“非梵典藏 云端賞月”為主題的多款中秋限定禮盒和等值的禮券,市場售價在339元至1699元不等,該信息被放在歌帝梵官方網店的首頁位置。其中,2022年中秋奢金·非梵禮盒36顆裝糕點售價最高,為1699元。

  按照記者了解到的歌帝梵的市場定價,消費者購買便可享受八五折優惠,上述多款中秋限定禮盒需要花費288.15元至1444.15元。其中,除了中秋奢金·非梵禮盒36顆裝中秋限定禮盒外,中秋雅金·甄選禮盒10顆裝、中秋奢金·團圓禮盒16顆裝、中秋雅金·錦簇禮盒14顆裝3款中秋限定禮盒,打折后仍超過了500元。

  高價售賣“中秋糕點”

  根據最新規定,月餅禮盒售價超過500元將受到重點監管。但歌帝梵對此似乎并不感到緊張,這是為什么呢?

  原來,歌帝梵在所有對外公開的市場營銷宣傳中這樣介紹自己的產品:“2022歌帝梵中秋系列,由巧克力大師傾心研發,甄選來自意大利的黑松露醬和甘爽芬芳的柚果泥及具有中國特色的食材,融入中秋糕點制作。”

  可以看出,歌帝梵在營銷宣傳時并未使用“月餅”字樣。

  記者瀏覽歌帝梵官方網站中關于中秋限定禮盒產品的介紹,看到每一款呈圓形外觀、餡料多樣的中秋糕點都形似月餅,再加上“月圓中秋”掛牌和“中秋禮盒”的字眼,很難令人不將其與月餅二字聯系在一起。當記者詢問歌帝梵官方客服人員“凌霄”關于“中秋糕點”的定義時,對方明確表示,中秋限定禮盒是中秋糕點,并非傳統意義上的月餅。

  事實果真如此嗎?記者向歌帝梵北京藍色港灣店工作人員詢問時,一位工作人員向記者介紹說:“我們不允許將其稱為月餅,但它確實是和月餅相似的食物。”

  隨著記者深入采訪,歌帝梵銷售的中秋限定禮盒真實身份逐漸浮出水面。歌帝梵北京清河萬象匯店一位銷售人員明確向記者表示:“歌帝梵官方銷售的中秋限定禮盒就是月餅,您可以選擇網上訂購或者聯系店面為您提供閃送服務。”

  面對同樣一款商品,歌帝梵市場商家和官方客服有著截然不同的表態,讓人不免心生困惑:為何歌帝梵承認銷售的是月餅如此之難?

  8月23日,當記者再次瀏覽歌帝梵官網時,其推出的所有中秋限定禮盒的折扣優惠從此前的八五折變為七五折,優惠幅度進一步提升。但即便按照最新版折扣優惠來計算,中秋奢金·團圓禮盒16顆裝和中秋雅金·錦簇禮盒14顆裝2款產品售價分別為1274.25元和726.75元,也明顯高于500元。

  商家涉嫌違規

  針對歌帝梵此類做法,北京瀛和律師事務所律師岳濤在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,商家將月餅稱之為“中秋糕點”,以超出500元的價格進行銷售,可以明確地說就是為了打“擦邊球”。這種行為違反了《價格法》第十四條第四款的規定,商家的行為涉嫌為不正當價格行為,即“利用虛假的或者使人誤解的價格手段,誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”。

  岳濤表示,根據市場監管總局《明碼標價和禁止價格欺詐規定》第十九條的規定,商家的行為涉嫌價格欺詐行為,存在“不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經營者不利的價格條件,誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”的行為。

  此外,《公告》要求經營者銷售盒裝月餅不得以任何形式搭售其他商品,也不得以禮盒等形式將月餅同其他產品混合銷售。但記者注意到,以歌帝梵貨號為131402的奢金·非梵禮盒為例,其頂層和第二層各為4顆中秋限量版系列糕點,第三層為12顆巧克力,底層為16片巧克力。

  換句話說,如果歌帝梵銷售的所謂“中秋糕點”證實為月餅身份,其不僅要被納入重點監管的名單之列,還違反了相關禁止混裝、搭售的規定。

【編輯:劉陽禾】
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